• 好工作 上28求職網
  • 設置首頁 | 收藏本站 | 聯系我們 |
  • “新”途徑的服裝終端形象店

    • 作者:未知 更新時間:2014-11-10 18:18:14 來源:互聯網
    • 【字號: 】 本條信息瀏覽人次共有10次 【我要評論】 【我要打印
    文章概況:“新”途徑的服裝終端形象店

     形象力、人力、物力、財力被國際企業界稱之為企業經營的四種資源。并且形象力也被公認為是21世紀企業的新動力。在如今的企業競爭中,良好的企業形象力不僅能夠有效樹立品牌形象,而且能夠帶來巨大的經濟效益。據國際設計協會統計,企業形象若投入1美元,可獲得227美元的收益。 

        隨著社會經濟的快速發展,服裝早已經脫離了取暖、防護的基本功用,而成為人們追求時尚,標榜個性的工具。在滿足了基本的“衣著”功能之后,更多的是為了滿足人們“眼球”對于美感的需要。因此形象力在服裝行業就顯得更為重要。近年來也有不少服裝企業在打造形象力方面表現出色,2006年底,中國首創時尚親子童裝T100正式開始在全國范圍內開始終端形象全面升級,經過一年的“升級”工程,T100終端形象也實現了大的飛躍,并且成為品牌展示與傳播的窗口。 

        科學選址打造永不消失的廣告牌 

        意大利某頂級時尚品牌的總裁在上海為新店鋪選址時說“對時尚品牌而言,任何一種宣傳方式,都比不上開設自己的專賣店或旗艦店”這句話開門見山的道破了店面對于品牌宣傳的重要作用。這樣的理念在T100也同樣得到了徹底的貫徹,“沒有好的選址,我們寧可推遲開店”,這是T100總經理兼設計總監的董文梅對于選址的苛刻要求。在T100品牌成立之初,就直接切入高端童裝市場,首家形象店就開進了廣州白云機場,并且經過5年的發展,到目前,T100已經在中國前排名前十大的機場開設了形象店。同時董文梅還認為T100開店選址的第一要旨是對客流量的把握和控制,因為這直接關系到店面的業績,同時客流的質量比其數量更為重要。因此T100將目光聚焦于有消費能力的目標消費群體,而機場無疑是目標消費群經常光顧的一個場所。 

        在店中店和專柜的選址過程中,T100也有著自己的標準:該商場入駐了哪些品牌?銷量如何?董文梅說:“入駐商場時,最好選擇與競品比肩而居。”這個標準在T100在天河城百貨專柜以及正佳廣場三樓形象店的選址上表現的最為突出,在T100天河城百貨專柜,筆者發現T100時尚親子童裝與迪斯尼、夢特嬌、阿迪達斯等國際大品牌童裝品牌作“親密鄰居”,而正佳廣場無疑也是各大國際、國內品牌扎堆的地方。 

        “客流數量帶人氣,客流質量帶銷量”。如今,在全國前十大的機場、在各個大中城市最高檔的商場、商業街,都會有T100形象店的身影,在這些有客流數量、有客流質量的地方,T100形象店就是一塊“永不消失”的廣告牌,無時不刻的向目標消費群傳達T100“時尚、親情、溫馨”的品牌形象。 

        體驗式終端傳達品牌理念 

        一個構建完整的品牌視覺體系可達到吸引眼球、激發興趣、傳播品牌文化等功效。而作為國內首創時尚親子裝的T100,從一開始就十分注重視覺形象的塑造。目前,T100以建設100㎡以上的大店為主,大氣、寬敞的店面讓顧客在購物過程中視野開闊,心情舒暢,有如走在時尚T臺的感覺。T100專賣店為客戶在提供優秀產品的同時也向消費者提供了一種購物體驗,消費者在擁有了產品的使用屬性的同時也獲得了T100品牌所傳達的“時尚、和諧”的全新生活方式。 

        櫥窗:第一體驗 

        對于服裝店而言,櫥窗就相當于一個人的臉面。店鋪的服裝好看不好看,看一個店面的櫥窗就完全的可以看出來。所以,櫥窗對于一個服裝店鋪的作用而言是很重要的。T100的櫥窗展示以家庭場景的形式展示,一般情況下會有成模、女模、童模,這樣的展示能夠讓顧客在第一時間里感受到T100品牌的“親子裝”概念。同時櫥窗的展示還以季節為主題而不斷更換,如:夏季會出現一家人野營的場景,冬季則會有滑雪的場景等。并且櫥窗展示的不同模特所穿服裝會以某一個系列元素貫穿,以達到風格上的統一。 

        產品區:體驗無聲的導購 

        據統計,店面如能正確運用商品的配置和陳列技術,銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。貨品的陳列和布置是一個店鋪形象高低的直接寫照,是一種無聲的語言,好的陳列布置可以吸引更多的顧客光顧店鋪,增加顧客在店鋪內的滯留時間,增大生意成交的機會。T100的貨品陳列不僅數量豐富、陳列錯落有致,而且還根據不同的服裝風格分為可愛區、酷感區、親子區、牛仔區和英倫學院區五個不同類型的區域,滿足不同客戶的需求。可愛區的服裝以能夠展示孩子天真、可愛天性的風格為主,色系上以粉紅、紅色為主;酷感區的衣服以多變的圖案、沖擊的色彩、隨意的搭配的風格為主,處處透露出“酷帥”本性;而牛仔區則以休閑的衣服款式為主,干凈利落中透出幾分粗獷和帥氣;英倫學院區的服裝體現“簡潔、清新”的學院風格;親子區域,作為國內首創時尚親子裝的品牌,親子裝的展示也自然格外招人注目,孩子、父母的服裝看起來似乎同出一轍,而細心觀察下能發現在袖子、衣領等地方有所不同,風格一致而又“和而不同”。五大區域五種截然不同的風格,顧客選購一目了然。 

        兒童游戲區:孩子們的樂園 

        兒童游戲區則是每一個隨父母來T100買衣服的孩子最喜歡去的地方,因為里邊提供了很多好玩的玩具,如蹺蹺板等。具有好動天性的孩子們試衣累了,那就讓他去玩玩吧,適合他玩的玩具應有盡有,不僅如此,還能在游戲中交到好多好朋友,鍛煉社交能力。作為中國時尚親子裝的首創者,T100專賣店不僅能夠為孩子們提供時尚、安全的服裝,還能為孩子們創造更多的快樂,這一舉措和麥當勞在店內設置兒童玩具有異曲同工的妙處。 

        VIP貴賓區:體驗貴賓式的服務 

        商店如同劇場的舞臺,店員的任務就是要創造這樣一個舞臺,讓顧客在店鋪里不是像觀賞戲劇那樣被動,而是能體會到自己想要的那種感受。T100VIP貴賓區則就是這么一個區域,VIP貴賓區是專門針對尊貴的VIP會員開放的場所,里邊不僅擺放了供VIP會員休息的松軟沙發,還設有咖啡茶座,人文書籍等等。躺在舒適的沙發上,品嘗著醇香的咖啡,欣賞著恬靜的音樂,翻看各種時尚書籍,欣賞液晶電視里播放的T100時尚資訊......,當顧客在T100VIP會客廳內品味T100專賣店氛圍的同時,也對T100的品牌內涵有了更深的領悟,這絕對是最愜意的享受。 

        親子試衣間:意想不到的驚喜 

        服裝店以豪華的裝修來吸引顧客,是時下不少商家不惜用重金打造的一項工程。然而,即使是富麗堂皇的服裝店,往往都在一個細節上出現了敗筆——試衣間。T100連試衣間也布置得別具匠心,與別的店狹小的試衣間不同,這里的試衣間有別的店的兩個那么大,可容納一家人在內,孩子在換衣服的時候,父母也可在旁邊悉心照顧。柔和的燈光映照著墻上精美的壁畫,松軟的地毯上放著精致的桌子、椅子。最令人感動的是T100親子試衣間連地毯也是經過消毒的,孩子可以光腳在上面換衣服。并且T100的試衣間里還配備有精美的便簽紙,能夠滿足家長的不時之需。 

        道具:真實的“夢工廠” 

        “高低錯落”、“前后錯落”一直是服裝專賣店道具的擺放原則,T100的專賣店內不同區域均擺放有各種道具,如親子區就會擺放一些有生活照的鏡框等和家庭生活有關的道具來襯托這類產品所體現的“家庭”的概念;酷感區則會擺放一些海盜船、船舵一類的道具來襯托此類產品所反映出來的“酷”的風格;英倫學院區則會放一些歐式道具箱、地球儀、獎杯、等道具來烘托一種“知性”、“學習”的產品調性。甚至在廣州旗艦店,T100建立的兒童俱樂部像是一個童話世界。店中建設的兒童樂園除了有鋼琴、架子鼓,還有畫室、圖書區、飲料區。所有的道具無不昭示著:這里不僅僅是個賣場,還是孩子們一個釋放潛能、創造無限可能的夢工廠。 

        隨著媒體環境的變更,傳統廣告傳播途徑諸如電視、報紙、廣播、雜志的廣告份額呈逐年下降趨勢,據中國傳媒學院廣告主研究所調查,44.9%的被訪廣告主認為“傳統媒體廣告投放在企業營銷活動中地位下降”。對于服裝企業來說,我們也面臨著這樣的的媒體傳播環境。面對這樣的媒體傳播環境,我們不得不去尋找新的媒體,而終端形象店則無疑就是企業自身能夠把控、且長期存在、能夠切身感受的一個“新媒體”,服裝企業如果能夠利用好這一傳播途徑,也同樣能夠起到宣傳企業、樹立品牌的功效。

     

  • 本文關鍵詞:服裝 
  • 28求職網版權與免責聲明:
    1、本網轉載其他媒體,目的在于傳遞信息,并不代表贊同其觀點和對其真實性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
    2、如本網所轉載稿件涉及版權等問題,請著作權或版權擁有機構致電或來函與本網聯系,本網將在第一時間處理妥當。如有侵犯您的名譽權或其他權利,亦請及時通知本網。本網在審慎確認后,將即刻予以刪除。
    3、本網原創文章未經本網允許,私自轉載者本網保留追究其版權責任的權利,轉載請注明來源28求職網http://www.qvfapc.live。
  • 上一篇:5個絕招讓服裝品牌小店出奇制勝
  • 下一篇: 能有效留住顧客的制勝法寶
  • 加油金龙试玩