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  • 不同的視覺營銷適合不同的服裝店

    文章概況:不同的視覺營銷適合不同的服裝店

    人們總是通過服飾來表達他們的價值觀念,而市場則以迎合這些觀念而生存,因此不同店鋪的視覺營銷設計應運而生人們總是通過服飾來表達他們的價值觀念,而市場則以迎合這些觀念而生存,因此不同店鋪的視覺營銷設計應運而生,下面舉例介紹:


    流行服飾店。流行服飾這個概念的外延十分廣泛,可以涉及所有的服飾品,并且它比時裝的概念更加強調時尚的象征意義,而且重視在實際中的表現,因此,流行服飾往往把某個或某幾個流行要素用于設計如色彩、款式、面料等,使服飾的時尚特征十分突出,一般是在流行的共性上表現服飾的個性。由于流行服飾的生命周期較短,所以大多為中高檔位以下的服飾,并且它的流行特征較為品牌形象更為重要,所以在營銷上適合于多品牌的組合運作。


    流行服飾店的VMD策略必須突出服飾的上述特點,應該強調開朗、明快的設計風格和時尚化、大眾化的情調,因此,裝飾和色彩的運用就顯得格外重要。


    高檔女裝店。高檔女裝一般指以高級成衣為代表的,強調設計創意,在經營上以設計師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創新意識和審美成分,注重文化品位和內涵在使用場合、目的上,高檔女裝體現了文明社會社交禮儀的一種需要,強調著裝者的地位與身份。高檔女裝因其價格昂貴和特殊的市場定位,在營銷上也不同于其他類別的服飾,通常以專營店的方式進行。高檔女裝店的VMD設計應以追求品位、個性,體現精致、高雅風格為原則,在整體感和藝術氛圍方面非一般服飾店可比。


    男士服裝店。在嚴格的意義上,男士服裝并不泛指男用服飾品,而是特指西服正裝、禮服等正規服飾,隨著服飾觀念的逐漸變化,其涉及的品類有所擴大,但仍然限于社交、商務用服飾。男士服裝形式相對單一,但以做工精良、用科考究為特點,適于品牌經營,一般以品牌形象為宣傳的重點。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說。男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類的共性特點為主旨,同時要顯示品牌的個性風格和形象特征。


    休閑服裝店。隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由,休閑服飾已經成為一個大宗的品類,并且發展出運動休閑、商務休閑、家居休閑等許多分類。休閑服裝無論在款式、面料、顏色上,都體現了輕松、隨意、無拘無束的特點,如天然材料和針織品都被廣泛應用于休閑服裝中。休閑服裝適用性強,市場空間較大,因此,適于作為大眾品牌來運作,而且多見于連鎖經營。在VMD的設計上,休閑服裝可以十分靈活、自由,使之與服裝特點相輔相成,店內氣氛必須輕松、隨意,商品要方便觀看和拿取。


    運動服裝店。人們穿著運動裝不僅是參加體育活動的需要,而且是用以體現身體和精神上的健康、勇敢和一往無前的氣魄,因此,運動裝是所有年輕人喜愛的一種服裝類型。運動裝同樣適合于以品牌方式經營,事實上,運動裝不乏有名乃至頂級品牌,如“耐克(NIKE)”等。運動服裝的VMD方案多以體育精神和人類超越自我、追求卓越的英雄氣概為宣傳重點,一般以運動項目和體育明顯作為品牌形象代表,這樣可以迎合顧客的崇拜心理。


    女士內衣店。內衣是一種個人化服裝,用于私密的個人生活空間,同時也是一種個性化服裝,要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度地適合。因為內衣貼近人體,所以對做工、材料和款式要求很高,因而受到廣泛地重視,在世界范圍內,亦有許多著名的內衣品牌。由于女士內衣是一個重要品類,因此應該采用專項品牌經營,以品牌形象和優異的品質來吸引顧客。在進行內衣展示時,對產品品質以及面料、款式特點的展示是其重點,因此,適于使用標準的人體模特兒進行展示.


    童裝店。童裝廣義上的概念,包括從嬰兒裝到少年裝各個階段的兒童服裝,但總的規律是面料柔軟、款式寬松、包彩鮮艷、圖案生動有趣。童裝是最大眾化的商品,經營方式可以多種多樣。進行童裝店的運作時,最主要的是考慮小顧客的心理特點,要用寬闊開放的活動空間、明亮多變的燈光設置、琳瑯滿目的商品組合、生動有趣的裝飾陳設來吸引兒童的注意,創造歡快的購物環境。此外,新鮮的玩具和一個微型游光場,常常會起到很好的作用。

     

  • 本文關鍵詞:營銷 服裝店 
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